Lågt förtroende för företagsbloggar
Brit Stakston på JMW berättar om en undersökning från Forrester. Resultatet visar att endas 1 av 6 litar på företagsbloggar. Av de mediekanaler som undersöktes hamnade företagsbloggar i botten.
Att detta skulle vara nattsvarta siffror som ger kritikerna vatten på sin kvarn är felaktigt menar Stakston. Istället ger hon några handfasta tips och råd till företagsbloggare.
Några av de centrala är att fokusera på det kunden är intresserad av, snarare än de egna produkterna. En blogg är också en röst — en direktkanal till kunderna.
Uppdaterat
Läs gärna Johan Ronnestam som utvecklar sin syn på undersökningen ovan. Kommunikation måste skifta från event till konsekvent, poängterar Ronnestam och finner stöd för detta i Forresters resultat.
Läs också RWW som resonerar kring svårheten att generalisera kring (företags)bloggandet.
Andra bloggar om: media, webb, företagsblogg.
January 3rd, 2009 at 12:44
Skrev om den där rapporten för nästan en månad sen.
JMW lyckas på ett bra sätt dölja det faktum att rapporten faktiskt pekar på att just företagsbloggen har lägst förtroende av alla kommunikationskanaler.
Kan det möjligen bero på att man inom PR kretsar rekommenderar företagen att blogga varmt?
Här är mitt inlägg.
http://www.ronnestam.com/2008/12/11/why-conversational-marketing-is-the-communication-of-tomorrow/
January 3rd, 2009 at 13:38
Tack Johan, tycker du sätter fingret på något särskilt viktigt i din kommentar. Att tänka bortom event-tänket. “Its all about starting fires and then making sure you know where its burning so you can go there and throw on more gasoline. But! You keep that fire burning always. Not only 4 weeks after the launch of a new product.” Tror samtidigt att företagsbloggen är en del av det konstant droppande bränslet, i kombination med aktivitet vid majbrasorna runt om på nätet.
Skall uppdatera mitt inlägg med lite länkar.
January 3rd, 2009 at 17:16
Håller med om det konstant droppade bränslet. Men har innan Forrester rapporten anat att företagsbloggen är lite väl hausad. Grymt bra ur SEO perspektiv skulle jag tro.
Punkten som JMW framhåller om fler bloggare tror jag däremot stort på. Särskilt produktutveckling, dvs industridesigners osv hos starka varumärken. Ser grymt fram emot första bilvarumärket som vågar blogga om utvecklingen av en ny bil från dag 1.
Tack förresten för uppdateringen