För att slå brett måste det satsas smalt
Annonsmarknaden på webben förändras. Igår skrev jag om Resumés special kring annonsblockerare och vad de kan innbära på sikt för våra medier.
En annan sida är den utplanande tillväxten hos de breda massmedierna. “Annonsörerna väljer bort de stora, breda sajterna. /…/ Stark trafiktillväxt, men har svårt att kapitalisera på trafiken.”, skriver Pontus Schultz på sin blogg.
Samtidigt som antalet besökare stiger så ökar annonspriserna. När inte annonserna träffar rätt blir det svårt att motivera en svindyr annonsering på det breda mediet. Istället kanske Feber är mer rätt på väg. Nu släpper de ytterligare en smal titel i sitt bloggnätverk. Livefeber är ett samarbete med Rockfoto.
Framtiden ligger i relationer med besökarna snarare än räckvidd, menar Schultz. “Den som har en publik med högt engagemang har större förutsättning att uträtta något åt annonsörerna”, menar han och påpekar samtidigt att banners är för simpelt.
Dojan på Newsdesk PR 2.0 plockar upp tråden och spinner vidare. Nischmedier är inget nytt och behöver inte betyda slutet för de stora mediehusen.
“En tydlig trend som jag själv har identifierat är nämligen hur de stora mediehusen successivt närmar sig sin publik i mer nischade och interaktiva kontexter. /…/ Det tar lång tid att lära en gammal hund sitta. Och då menar jag alla som är inblandade, t o m läsarna/besökarna, som förvisso är dem som först börjar röra på sig. Alla är gamla hundar. Inte minst annonsörerna.”, skriver Dojan.
Andra bloggar om: media, webb, annonser, reklam, nischmedier.