Webbtidningar förlorar massor av besökare
När Resumé nyligen låste sina tidningsartiklar för prenumeranter gjordes det antaligen med utgångspunkten att Resumé är någon form av unik startpunkt, vilken gör sig bäst i betald pappersform. Kanske ok för de som känner till dem.
Det är dock inte hela sanningen. Inte ens halva. Webben är decentraliserad med att antal ingångspunkter. Sökmotorerna står för en betydande del av dessa. Vill man ha besök till sin hemsida gäller det alltså att synas när och där folk letar. De som letar är också de bästa besökarna, de letar ju efter exakt det någon skriver om.
Ett problem med låsta artiklar är därför att de inte dyker upp i sökmotorerna lika lätt. Då ingen länkar till artiklar rankas man dessutom lägre av Google och andra.
Ett annat problem för tidningar är att de ofta blir omsprungna av bloggar i sökmotorerna. CNet berättar om ett klockrent exempel där alla viktiga sökord inknappade resulterade i en blogg som bästa träff. Detta trots ett galant journalistiskt arbete och fiffig rubrik.
Till saken hör att bloggen hade norpat text från Washington Post och sprang sedan förbi tidningen i Googles träfflista. Tricket för att inte hamna i denna situation igen är att skriva texter som sökmotorena gillar. SEO, eller sökmotoroptimering.
Det visar också att det kan vara bra att försöka få bloggar att skapa trafik till tidningars webbsajter. Gör det enkelt för bloggar att vara löpsedlar. Krokar och länkbeten.
Tiden då den egna webbplatsen var universums mittpunkt är förbi. I en allt mer decentraliserad och fragmenterad medievärld gäller det att leverera innehåll — ett innehåll som fungerar i sökmotorer och lockar till sig de bästa läsarna, de som aktivt söker efter det som skrivs om.
I detta resonemang kan man även plocka med tankar kring den långa svansen. Även några tillfälliga besökare blir tillsamans många — vilket är bra för annonsintäkterna.
February 3rd, 2007 at 18:06
Jag hade markerat flera användbara notiser på DagensMedia.se för referens. Döm om min irritation när Rolf plötsligt får för sig att göra om dessa gamla notiser till betalmaterial i efterhand. Hål i huvudet van der Brink. Precis som 95% av alla andra dina läsare väljer jag hellre en annan webbkälla än betalar faktiska pengar för din mestadels usla skvallerjournalistik.
February 3rd, 2007 at 19:58
Kane: Det är inte plötsligt. Jag har följt Dagens Media via deras webbplats i flera år och de har hela tiden krävt inloggning för äldre artiklar. Se exempelvis min kommentar inom parentes på http://moonhouse.se/posts/390 Så de har åtminstone gjort det sedan 2004.
February 3rd, 2007 at 20:01
Fast nu när jag tittade just på den länken var artikeln intressant nog tillbaka. Så frågan är under vilken tidsperiod som man som ickeprenumerant hindras från att läsa artikeln.
February 3rd, 2007 at 22:19
Jag är orolig för att webbtidningar och etablerade medier ska öva sådan påtryckning på sökmotorerna att deras alster slår ut alla oss småbloggare.
February 5th, 2007 at 12:26
Var snäll och definiera “anonyma”……
En upphovsman som blir till sig av glädje för att hans alster finns för nedladdning via fildelning hör inte till vanligheterna. Men Chris Anderson, författare till The Long Tail, motsäger vår bild av konflikten mellan upphovsmän och fildelare.
…