Knappt en knorr på svenska mediawebbar
Niklas Svensson punktbevakar Reinfeldt och det går bra. Igår polisanmälan och idag; morgonens huvudnyhet på SVT är densamma som hos Aftonbladet och Expressen. Det handlar om när regeringsplanet med Reinfeldt ombord var nära att kollidera med ett jaktplan för två veckor sedan. Läs mer på Politikerbloggen.
Om Svensson valt att punktmarkera Reinfeldts så har Niclas Rislund mer fokuserat på den mörka sidan av Internet. Hos Dagens Media har han skapat rubriker som har märkts.
Igår handlade det om SJ-s kapade “95″-kampanj, vilken kapades av ett porrigt vuxencommunity. Tidigare har vi kunnat läsa om Google och mindre vackra sökord som ger länkar till dejtingsajter.
Min magkänsla är att både Metro och Dagens Media redan har fått ett litet uppsving efter värvningarna av dessa två före detta Expressen-killar.
En tanke som slår mig när rapporteringen pågår just nu kring flygtillbudet: Samtliga återberättelser av händelsen är nästan en ordagrann version av Svenssons artikel på Metro. Det som skiljer är att Aftonbladet och Expressen skriver “skriver Metro”.
Aldrig förekommer en länk till konkurrenten och ursprungskällan, trots att nyheter på det svenska Internet har funnits i över ett decennium.
Tidigare har vi hört om bloggare som tar bilder. Vi har även hört om hemska Google News som snor rubriker från tidningar. Men till skillnad mot ärkekonkurrenterna så brukar bloggar och nyhetsaggregatorer som Google News alltid länka tillbaka till källan.
I mina ögon är detta endast god reklam för källan — när källan citeras och även refereras till. Hos övriga, mer traditionella aktörer, “göms” referenser till källan bakom ett minimalt “skriver”. Inget mer. Det finns inget intresse i att länka till en konkurrent.
I mina ögon är därför inte bloggar, bokmärkessajter och nyhetsaggregatorer det som det skall gråtas blod över på tidningsredaktionerna. Istället skall man fjäska med dessa och färdigförpacka sitt innehåll. Precis som kvällstidningar trycker upp löpsedlar till publiken på en fotbollsmatch skall de göra färdiga löpsedlar till bloggare och bokmärkessajter.
Det gäller att tillgängliggöra och sprida sitt budskap så att det lägger sig som ett transfett över webben. Många bäckar små blir tillsammans en stor å.
Ju mindre aktör man är desto större anledning till att få ut sitt varumärke och budskap via alla tillgängliga kanaler.
Som det är idag är risken annars stor att en större aktör kniper nyheten, publicerar den och folk nöjer sig med att läsa rewriten. Då har man blivit blåst på konfekten, trots att man fått ett litet “skriver X” i artikelfoten.
Om jag hade varit ansvarig för, låt säga tidningen “X:s” webbupplaga, så hade jag försett artiklarna med permalänk, snabblänkar till att bokmärka på bokmärkessajterna, listor på bloggar som refererar samt en widget1 med bilder och ett kort citat.
Med andra ord — göra det enkelt för vem som helst att skriva om budskapet. Då konkurrenterna idag inte har något liknande så skulle det vara “roligare” för bloggar och andra att använda just “X” som källa.
Ett YouTube för nyheter som visar vilka som hjälper till att sprida nyheten.
Idag är den långa svansen väldigt dåligt utnyttjad på svenska mediawebbar.
Svansen är knappt en knorr.
Andra bloggar om: media, bloggosfären, distrubuerad webb, internet.
- Med en widget ligger bilder kvar hos den som har bildrättigheterna, men webben är numera distribuerad.(upp)
February 1st, 2007 at 8:01
[...] Expressen plockar även idag snabbt upp ett avslöjande från Metro Svensson. Aftonbladet är inte sämre de. Läs gärna “Knappt en knorr på svenska mediawebbar”. [...]