Recept på en mediasuccé för år 2007
Steve Safran på Lost Remote har skrivit ett inlägg som han mycket passande har självetiketterat med “open source consulting”. Det handlar om hur medierna bör agera under det nya året — för att komma i fas med nutiden.
Rekommenderad läsning i sin helhet, här kommer dock och blott ett axplock.
Webben ger nya möjligheter
Se inte webben som en utgiftspost. Se din webbplats som en nyhetskanal och använd dess möjligheter. Kopiera inte papperstidningen till webben, dra nytta av webben.
Börja blogga. Integrera bloggarna med övrigt material. Skippa gammalt skrock och tänk nytt. Sluta ignorera fristående bloggar — samarbeta med dem istället. Ifrågasätt alla gamla oskrivna regler. Alliera er med de bästa bloggarna och bjud in dem till er kanal.
Se inte webben som lite grädde på moset. Webben är den nya potatisen, stommen i verksamheten. När ni säljer annonser så kom inte med “å så kan ni få en banner på vår webb”. Det underminerar värdet av er webb. Säg “annonsera på vår webb så kan ni få en annons i tidningen också”.
Integrera webbredaktionen med den övriga redaktionen. De som jobbar med webben är också journalister. Korta ned ledtider från redaktion till publicering.
Då webben förmodligen är er, potentiellt, snabbaste kanal — låt den komma först.
Bloggosfären finns — på riktigt
Idag finns det folk som letar upp sina egna nyheter, redigerar dem och illustrerar dem. Sedan åker rubbet ut på deras bloggar. Leta inte efter folk bland dessa för att anställa dem till att bara korrekturläsa.
Dra nytta av de som klarar fler steg i kedjan. Minimera dem inte. De är de som har den skräddarsydda lösningen på er dyra kostnadskostym.
Bloggar är inte lösningen på allt, men se på Expressen som gång efter annan citerar Politikerbloggen. Eller… ofta ser jag nyheter på IDG och andra sajter som jag eller andra kollegor i bloggosfären skrev om redan flera dagar tidigare. Någonting säger det.
Knyt band med konsumenterna — lura dem inte
Knyt band med era läsare och konsumenter. Se vad de snackar om och vad de vill att ni skriver om. Sätt febertermometern i konsumenterna istället för att sitta som hökar och glo på konkurrenterna. Mycket vi ser idag är väldigt likriktat — ganska mycket i onödan.
Sitt inte och fila i en sluten kammare. Använd webben och bloggar för att kommunicera med publiken. Varför vurma för monolog när det finns möjlighet till dialog.
Sluta luras med lockbeten. Spela med öppna kort och berätta vad ni har att erbjuda. Lova inte miljoner när ni erbjuder noll. Skriv inte nakenchock när någon bara gått barfota. Det underminerar förtroendet — hur kul är det att konsekvent bli lurad?
Dekorera inte skit med falska diamanter. Om er research visar sig resultatlös — kasta det då. Istället för att släppa storyn prydd med fraser som “vissa säger” och “kan vara”.
Tänk nytt och tänk framåt
Uppmuntra istället kreativitet och nytänkande. Vill ni bli sedda som en pålitlig nyhetskälla så gäller det att också vara pålitliga. Vill ni istället bli sedda som konservativa ryktesspridare, så är det också ett valfritt val.
Det viktigaste är att ni väljer vad ni vill göra.
Lost Remote: Your newsroom New Year’s resolutions for 2007
Andra bloggar om: media, webb, internet, bloggosfären.