Beta Alfa

När jag skrev det här gnägget om att videosajterna inte nyttjar webbmediet till max hade jag en tanke i bakhuvudet som inte kom med: mycket av det som vi ser på nätet handlar mer om distribution (färdighäftade startsidor med annonser i marginalen) snarare än kommunikation (med besökare, mellan besökare och övriga webben).

Med distribution menar jag här ett tidningsställ på nätet. Man köper hela tidningen eller inget. Om man vågar sälja tidningen som lösa sidor och kanske till och med våga skänka bort de lösa sidorna kan en mer kommunikationsburen och organisk distribution ta vid.

Jeff Jarvis är inte riktigt på samma dansbana och steppar, men han befinner sig på en angränsande parkett. Han berättar om varför storlek (också det något av en rest från tryckpressen) inte längre är det mest avgörande.

“No, size does not matter, not in media, not anymore.”

Som ackompanjemang till detta påstående har han samlat i hop en hel orkester med länkar. Många handlar om nya sätt att mäta webbtrafik, antalet sidvisningar, klick och besökare. Han vill lyfta upp sången en oktav ovanför dessa hårda siffror.

“Size doesn’t matter. Relevance, credibility, and attraction do.”

Istället för att mäta denna sorts kvantitet är det viktigt att vi istället mätet kvalitet. Bara när vi får grepp om detta får vi grepp om de nya medierna, menar han.

De nya medierna är komplexa. Virusmarknadsföring och ett globalt buzz kring ett videoklipp kan vara helt rätt i vissa sammanhang. Men ibland är det ganska meningslöst. Det finns situationer där ett budskap med mer substans till en mindre publik är bättre. Ibland kapslas budskapet och släpps fritt på helt rätt platser. Ibland räcker det med en enda budbärare som för vidare ditt erbjudande för att det skall bli mitt i prick.

Under följande rubriker summerar Jarvis sina tankar, vilka är rekommenderad läsning.

1. Sidvisningens död.
2. Rätt målgrupp är viktigare än storlek.
3. Grejifieringen¹ av webben.
4. Folket är dina distributörer.
5. Distribuerade (eller decentraliserade) medier tar över.

“This is about far more than the damned pageview.”

När man radar upp webbens största sajter ser man oftast bara till antalet sidvisningar. Google ligger tvåa, men sett till alla Googles annonser — på alla möjliga andra sidor webben över — så är Google med stor chans den mest spridda sajten.

Vad är förresten då en sajt?

Ta en titt på min skiss överst i detta inlägget. I den gamla webben var Röd, Grön, Blå och Lilla Grå sammanlänkade med just hyperlänkar. I den nya webben har Lilla Grå blivit Stora Grå, innehållsmässigt. Där finns innehåll från bloggar men även från Röd, Grön och Blå.

BuzzMachine: Size doesn’t matter: The distributed media economy

Se även: Antalet sidvisningar snart irrelevant på webben.

Andra bloggar om: media, internet, annonser, distribution, decentralisering.

1. Engelska: widgetization.(upp)

This entry was posted on Wednesday, December 27th, 2006 at 23:40 and is filed under Blandat, Internet, Kommunikation, Marknadsföring, Media, Trender. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.