Nu dammsugs bloggosfären efter dina åsikter
Traditionella medier fragmenteras. Fokusgrupper är dyra och långsamma. Folk snirklar sig förbi tv-reklamen, blockerar annonser i webbläsaren och skriver upp sig på nix-listor för att slippa bli uppringda av försäljare.
Samtidigt visar undersökningar att den vanliga människans rekommendationer värderas högt. Tilltron till hörsägner och andra människors ord är så hög att många grundar sina köp på just dessa byggstenar.
Detta tillsammans gör att bloggar och bloggbuzz är en marknadsföringskanal av högsta vikt. Dessutom är det riktigt viktigt att ha koll på vad som sägs om de egna produkterna i de nya mediernas brus. Det gäller att ha koll på bloggar och videosajter. Att inte ha koll är att som att flyga utan radar. Eller gå med barfota med förbundna ögon bland krossat glas.
Nielsen BuzzMetrics och Intelliseek ser möjligheter i att hålla koll på det som andra ser som en omöjlighet att överblicka. Tiden då de räckte med att prenumerera på pressklipp i ett visst ämne är redan förbi.
Floodgate är ett nyutvecklat verktyg som visar vad som händer i de nya medierna. Likt en stjärnhimmel ploppar inläggen upp på skärmen och man ser direkt hur många som exempelvis bloggar om vad. Allt från snack om vardagsbestyr till produkter visas grafiskt.
Andra verktyg kan plocka fram specialrapporter kring en företeelse, ett företag eller produkter. Innehållet analyseras och presenteras i form av positivt och negativt buzz.
Som du kan se på bilden här ovanför så kan en karta skapas som visar i vilken verklighet ett varumärke befinner sig i — i termer av konkurrenter och associationer.
Först när man känner till sin verklighet kan man agera och navigera.
Spännande, så pass på…
New York Times: Brands for the Chattering Masses
Tipstack till Wille.
Andra bloggar om: bloggosfären, buzz, marknadsföring, pr, buzzmetrics, omvärldsbevakning.