Massmedias genomslagskraft minskar
Fredrik Wackå ger oss ett intressant citat från Richard Edelman.
Han menar att den genomslagskraft massmedierna haft är idag inte längre lika självklar. Ett företag måste själva vara delaktiga på de nischade arenor som samlar folk kring ett intresse, exempelvis ett hundforum om man vill nå hundmänniskor.
Dessutom måste företaget göra sin egen information nåbar och lätt tillgänglig på sin egen webbplats. Det handlar om att både deltaga och framförallt tillföra något av värde till den ständigt pågående konversationen.
Allt detta ställer nya krav på de som jobbar med information och PR. Dagen då det räckte med en vanlig pressrelease är förbi.
Min åsikt är, att även om inte massmedias inflytande försvinner över en natt, så har ett företag mycket att vinna på att vara mer aktiva och delaktiga i samtalen. Det ger information, skapar relationer och bygger förtroende. Stoppar du själv huvudet i myrstacken får du dessutom direkt kontakt med exakt den sorts myror du vill nå.
Fredrik Wackå: Massmedias makt minskar - kräver nya medierelationer
Se även: Verktyget som gör pressmeddelanden sociala.
Andra bloggar om: media, marknadsföring, pr.