Det virusvåras för maskrosmedier
En tanke slog mig efter det att jag knappat ihop inlägget igår kring media och bloggar var att nästa års trend förmodligen kommer bli allt större satsningar på användargenererade videoklippp. Ett tåg som många medieaktörer (redan nu synligt uppenbart) vill haka på.
Risken som jag ser det är man nu glömmer bort bloggosfären och hastar vidare till nästa medieform — utan att riktigt göra klart en mogen symbios med bloggarna. Kanske har jag fel, vi fÃ¥r se under Ã¥ret hur saker och ting mognar.
NÃ¥väl. IgÃ¥r var det samtal hos Rosenberg pÃ¥ TV4 om de virtuella världarna. Det var med en lätt filosofisk och beteendevetenskaplig vinkel som parallella världar som Second Life och Entropia diskuterades — hur dessa pÃ¥verkar den verkliga världen.
Brian C Howard skriver på NewAssignment om intresset för dessa världar. Vi ser dem nämnas på ekonomisidorna. Det handlar då om produktplacering och marknadsföring. Till och med välrenommérade universitet som Harvard är där och sprider sitt budskap.
Personligen är jag inte så insatt i dessa världar, men även i dessa världar är media intressant. Det kan man förstå genom att kika på exempelvis Second Life Herald, en webbtidning om livet i datavärlden med samma namn.
Detta är förvisso en produkt av eldsjälar och ett metamedie som handlar om saken som sådan. Men det gör det inte mindre troligt att även vanliga medier har sin givna plats i dessa nya parallella världar. Nyhetsförmedlare som Reuters, Wired och CNET News är redan där och förmedlar nyheter från världen utanför.
Helt säkert finns det plats för fler aktörer — bÃ¥de professionella och mer amatörmässiga bloggar. Allt fler medieaktörer kommer vilja vara med.
Om det visar sig att media arbetat klart med bloggosfären och allt krut nu kommer läggas pÃ¥ videomediet kommer samma sak kanske göras när det är dags att gÃ¥ vidare till nästa medie — de virtuella världarna. Resultatet blir flackigt och halvdant.
För att inte tappa tråden går jag direkt på nycklarna, det jag tror är ett måste för att kunna göra det enklare att vara med i det föränderliga och mer komplexa medieklimatet.
Lösgör nyheter frÃ¥n mediet — gör dem till sociala objekt.
Etikettera sedan varje nyhet med etiketter som berättar vad det faktiskt handlar om.
Först där efter kan man välja vilka mediearenor som nyheten skall bli en del av. Det kan vara nyhetsflöden, webbtidningen, bloggosfären, videovärlden eller kanske allihop.
Jag ser bilden av en maskros framför mig. När frön frÃ¥n maskrosbollen sprids med vinden — helt utan fysisk kontakt med blomman — men som slÃ¥r rot överallt i gräsmattan — med en mental kontakt med blomman — en länk.
Vi hör aldrig villaägare klaga över alla träd som växer upp i trädgårdarna. Det är maskrosorna som slagit rot överallt.
Eventuellt flummigt, men om du är med på hur jag tänker så förstår du att det är mer effektivt att sprida sina frön med vinden än att försöka odla stora träiga träd.
Problemet är att fÃ¥ ekonomi i sina frön. Jag tror att dessa frön antingen fÃ¥r marineras i annonser — eller sÃ¥ skall dessa frön ses som satelliter. Lockbeten till mervärde, det skall löna sig att bjuda pÃ¥ mer om man besöker källan.
Kanske är det sammanfattningarna och ingresserna som skall spridas med vinden. De intresserade klickar sig tillbaka till moderskeppet. Därmed får man även enbart de mest intresserade besökarna och kan erbjuda en allt mer nischad och dyrare annonsering.
En och samma blomma släpper flera frön. Olika frön släpps för samma blomma. Ett blogginlägg för modeintresserade, ett videoklipp för de teknikintresserade, en webbtidningsartikel för de som är intresserade av hem och hushÃ¥ll — samtliga pekar tillbaka pÃ¥ samma kärna: i det här fallet kanske en stor special om strykjärn.
Väl vid källan som tror jag de flesta som är där kommer att bemöta övriga medier, exempelvis bloggar, som ett positivt mervärde — om det bjuds pÃ¥ sÃ¥dant.
I en sÃ¥dan verklighet kan “medierna” Ã¥tervinna sin trovärdighet. Det gÃ¥r att skapa sig ett namn eller varumärke som den bästa förmedlaren av mervärde. Kvalitet och djupanalys samsas med de snabba sensationerna.
Här sluts cirkeln med etikettetter och att se varje nyhet som en lös del i ett större sammanhang. Det blir så mycket enklare att bli en del av nya medieformer om man släpper den institutionella prestigen och ser sig själv som en del av de nya medierna.
Man stÃ¥r ocksÃ¥ bättre rustad inför framtiden — och man slipper hasta igenom dyrbara projekt som att bygga egna blogg- och videoportaler för varje ny medieform som dyker upp. Istället för att bygga egna palats för varje ny medieform sÃ¥ bör man välja att bli en del av det nya medieklimatet.
Vi kan kalla det virusmedier…. eller varför inte maskrosmedier?
Andra bloggar om: media, virusmedier, maskrosmedier.
December 31st, 2006 at 9:57
[...] En mycket vettig och genomtänkt översikt av framtiden för medier och medieformaten har gjorts av Beta Alfa i hans postning Det virusvåras för maskrosmedier. Jag citerar några bitar - gå dit och läs: [...]
February 16th, 2007 at 21:31
[...] Media Culpa tipsar om lite läsning om en rapport från IBM. De menar att medierna kan få se pengarna rinna mellan fingrarna om inte övergången till det nya medieklimatet går snabbt nog. Det handlar om att sätta kunden i fokus och leverera nyheter oavsett distributionsmedium. Innehållet, själva kärnan, skall kunna flöda och flyttas fritt. Jag gillar tänket då det påminner mig om mina maskrosor. [...]