Antalet sidvisningar snart irrelevant på webben
Idag är så gott som hela annonsmarknaden på webben helt uppbygd kring antalet visningar av en webbsida. KIAindex innehåller sidvisningar. Priser sätts efter antalet sidvisningar. Statistikprogram visar sidvisningar. Det finns tusentals sidor författade kring sidvisningar. Trots detta kanske det är dags vända på bladet och gå vidare till nästa sida.
Häromdagen skrev jag om Googles hemliga annonssystem. Kanske ger det oss en fingervisning om vart vi är på väg. Här sätts ett fast pris för annonserna. Sedan är det upp till varje webbplats att visa varje annons ett visst antal gånger.
Steve Rubel ger mätetalet sidvisningar max 4 år. Sedan är det dött. År 2010 är det ingen som pratar om sidvisningar längre, menar han.
Varför?
Anledningen är enkel. En sidvisning är inte längre synonymt med en visning av ett visst innehåll. Webben är mutlimedial och dynamisk. Med tekniker som Flash och Ajax behöver sidan bara laddas en enda gång. Sedan kan den fyllas på med nytt innehåll ett oändligt antal gånger. Tittar man på en video vill ingen byta webbsida mitt i filmen.
“Underneath the Internet advertising economy is a key metric that dictates how properties are valued and how online media is bought and sold - the page view. While it’s not the only way to measure the health of a site (time spent and unique users are among the others), it’s still very popular. Unfortunately, the trusty page view is on life support and I give it four years to live.”
Begreppet sidvisning blir helt enkelt helt irrelevant.
Vad kommer istället?
Oklart vad det blir. Annonser kan räknas i antalet exponeringar. Men det allmäna mätetalet för webben i allmänhet kanske blir tid. Metaforen “sida” har börjat spela ut sin roll. Något att fundera över dessutom är antalet unika besökare. Ryggraden i webbens annonsmarknad. Men går det verkligen att jämföra ett besök på 1 sekund med ett 1 besök som varade i en timma?
Micro Persuasion: The Imminent Demise of the Page View
Jag fick just en idé… på hur nästa generations bloggtopp skulle kunna se ut. Tåls att tänka vidare på. 
Andra bloggar om: webb, annonser, sidvisning, unika besök, statistik.
December 2nd, 2006 at 23:20
[...] Beta Alfa 2.0 [...]
December 14th, 2006 at 20:21
[...] Nyligen babblade jag om att antalet sidvisningar börjar spela ut sin roll. Med tuffa tekniker som exempelvis RSS och Ajax finns det inte längre några självklara sidor att visa. [...]
December 27th, 2006 at 23:41
[...] Se även: Antalet sidvisningar snart irrelevant på webben. [...]
January 2nd, 2007 at 19:33
[...] Bland annat Evan Williams, Newsweek, Jeff Jarvis och Beta Alfa sjunger page views requiem i en samstämmig kör. Jag är böjd att hålla med. Det finns nu för mycket widgets, Flash-siter och AJAX för att page views ska vara relevant. Johans ibland underhållande korståg mot mer eller mindre falsk statistik handlar om en betydligt mer intressant siffra: den unika besökaren, som kanske blir riktigt intressant i kombination med spenderad tid per besök. [...]
January 3rd, 2007 at 8:21
[...] CenterNetworks förutsägelser om webbåret innehåller bland annat förutsägesen att web 2.0 kommer sluta att användas som ett begrepp, och att opinionen vänder och börjar hata Youtube. Vi kommer att få se olika yrkesgrupper som börjar bloggar för en bättre kundrelation, och folk kommer ta betalt för innehåll och tjänster på nätet till en mycket högre grad än idag. Man tror även att antal sidvisningar som statistisk måttenhet kommer att dö ut och lämna plats åt något annat, vilket det snackat mycket om på sistone. [...]