Avhandling om webbreklam: Pop-up-annonser mest effektiva - klickfrekvens missvisande
Patrik Nilsson vid Umeå Universitet lägger fram en avhandling om reklam på webben. Nilsson menar att de studier han gjort visar att pop-up-annonser är det mest effektiva annonsformatet. Inramningen av dessa är anledningen till dess effektivitet.
Medievärlden berättar om Nilssons avhandling:
“De hatade pop-up-annonserna är effektiva, men morgontidningarna bör använda dem på ett sparsamt sätt, enligt Patrik Nilsson som lägger fram sin avhandling i Umeå idag. En annan slutsats är att klickfrekvensen inte borde avgöra annonspriset.”
Patrik Nilsson förklarar själv i sin avhandling, text ur den svenska sammanfattningen:
“En intressant upptäckt är att pop-up annonser är effektiva främst tack vare egenskaper hos den ram som omger annonsen snarare än som en konsekvens av pop-up effekten, dvs den abrupta presentationen. Slutsatserna visar att det finns en inneboende kognitiv betydelse vilken visuellt kommuniceras genom den omgivande ramen och som genererar den ökade uppmärksamheten för pop-up annonser.
Vi får även en mer detaljerad förklaring kring klickfrekvens:
“Resultaten visar att klickfrekvens är en inadekvat enhet när man avser mäta reklameffekt. Klickfrekvensmåttet underskattar avsevärt den marknadskommunikationseffekt som har uppnåtts. Misstolkning av klickfrekvensen kan felaktigt leda till slutsatsen att Webbreklam har en obetydlig effekt jämfört med andra typer av reklam.”
Trots att många idag har ställt in sin webbläsare så att den blockerar irriterande pop-up-annonser går ändå att komma runt detta skydd menar Nilsson. Han menar vidare att trots att popuppen i sig upplevs negativ så innebär det inte per automatik att den negativa känslan smittar av sig till varumärket.
Medievärlden: Forskningsbevis: Pop-up-annonsen mest effektiv
Det är en ganska tungläst rapport men du kan ta del av den i sin helhet här:
Umeå Universitetsbibliotek, Patrik Nilsson: Attention to Advertising
Andra bloggar om: webbreklam, annonser, popup, pop-up, attention to advertising.