Fula tidningsfiskar i sökmotorerna
Hans Husman på Anteckningsboken har förklarat ett mindre krig mot ICA Kuriren.
Det han reagerar på är hur deras sidor dyker upp i Googles sökresultat i omotiverat stor omfattning. I samtliga fall bjuds den som nappar på annonser.
Söker man efter ett svenskt namn eller ord är chansen stor att man ser ICA Kuriren dyka upp via en specialsida med texten “Ämnessidan med ICA-kurirens bästa artiklar om…”. Klickar man på en sådan länk kommer man till en sida som alltså visar Google-annonser.
I princip handlar det om ett antal vanliga ord och namn som via specialsidor bildar ett stort nät av sidor — alla med annonser från Google. Det ger två fördelar: Den egna sidan hittas lättare av de som använder Google. Genom att använda ordvalet “bästa artiklar” lockar man till klick som leder till annonsexponering.
Relevansen på sidan är inte alltid den bästa1.
Fiffigt och fina fisken, kan man tycka. Fast frågan är om det inte är fula fiskars metoder?
För att exemplifiera hur vi kan fångas av detta nät av sidor passar väl ingenting bättre än att söka efter “fisk” på Google?
På bilden ovanför ser du några sidor som ICA Kuriren har med fisk-ord. Testa gärna själv och se hur “bästa artiklar om fisk” hos ICA Kuriren ger nästan 2000 träffar:
Google: site:icakuriren.se +”bästa artiklar om” +fisk
Men… jag tror inte att det här är ett eget påhitt av ICA Kuriren. Jag misstänker att det har att göra med det publiceringssystem de har valt att använda.
I det finstilta finner vi ett namn på de som utvecklat systemet, Hermes Publications.
På deras webbplats står att läsa följande:
“Sajt-strukturen som Hermes skapar ökar relevansen, vilket premieras av sökmotorerna. Detta ger över tid väsentligt ökad trafik.
Intäktsmodeller Hermes Publications kan presentera flera olika intäktsmodeller som ger dig ökade intäkter.”
Det låter med andra ord som en medveten strategi att skapa ett nät av sidor utifrån vanliga ord och placera annonser på dessa specialsidor.
I Hermes kundlista hittar vi ett antal tidningar som tycks använda samma system som ICA Kuriren: Sundsvalls Tidning och Stockholm City är två av dessa.
Att sprida ut ett nät av lockbeten på detta sätt är förmodligen inte något olagligt. Men tankarna till sökmotorspam ligger nära till hands — så frågan är om det är snyggt jobbat?
Vad man än tycker om denna taktik så är det intressant att veta, tycker jag.
Andra bloggar om: google, tidningar, spam.
Uppdaterat
Hans Husman har mejlat Google och frågat hur de ser på saken. Nu har han fått svar, du läser det här:
Anteckningsboken: Generellt svar från Google avseende frågor om ICA Kuriren
- Jag testade att söka på “gunilla” och fick artikelförslag om en “gunilla blom”. Dessutom fick jag förslag på läsning om “blomkål” och “blommor”. Rena rama associationsleken kan man tycka. Kul — men irrelevant.(upp)
October 31st, 2006 at 22:00
Jag var och lyssnade på ett föredrag av Urban Lindstedt om sökordsoptimering och tidningsföretag. En i publiken var från Ica-kurien och han berättade glatt hur de hade dubblat trafiken från sökmotorerna genom att optimera. Så tyvärr funkar metoderna. Sen kan man ju undra om besökarna blir så glada när de kommer till sidorna och märker att de är fejk. Den typen av sökordsmarknadsföring är minst sagt väldigt tveksam.
Läs mer: http://www.uppkopplat.se/2006/10/11/ica-kurriren-fordubblade-andelen-soktrafik/
October 31st, 2006 at 22:05
Jag råkar ha skrivit ett inlägg som länkar just dit.
Kör vi på Helsingforstid nu?
November 1st, 2006 at 5:52
Per-Åke: Tackar för detta, det var riktigt intressant. Med andra ord är de nöjda med sitt val av strategi.
I slutändan undrar jag samma sak som dig — om besökarna blir glada. Stor skillnad på många och nöjda besökare.
November 1st, 2006 at 5:55
David: Ha ha, tackar David. Skall se över tidszonerna. Helsingfors nix.
Läste just ditt inlägg. Frågan du ställer är viktig tycker jag: “Jag undrar hur lång tid det kommer ta för tidningsföretagen att inse att det kanske inte är rätt väg till framgång att alienera sig mot läsarna.”
November 1st, 2006 at 7:57
Hermes är inget publiceringssystem utan byggt helt och hållet för att sökoptimera sajter. Systemet funkar så att man skickar sina texter till deras tjänst som sedan taggar upp relevanta ord i texterna med länkar till en sida som handlar om just detta ord, låt säga Socialdemokraterna.
På sidan som man blir länkad till finns sedan en kort text om ämnet och sedan länkar till alla andra artiklar man har skrivit om just detta ämne. De ser även till att denna lista med artiklar inte är en ren sökning så att den uppdateras så ofta.
En sida som inte konstant uppdaterar sig har tydligen mycket högre relevans än andra.
Det största problemet jag har med denna tjänst är att artiklarna på sajterna som använder denna tjänst blir extremt skräpiga med länkar över hela sajten till massor med halv irrielevant information.
November 1st, 2006 at 8:08
Tackar för det klargörandet Mike! Upplägget är ganska fiffigt, men som du säger så blir det väldigt mycket skräp också. När jag drar mig till minnes har jag även förut trillat in på sajter som använder detta system — och blivit ganska missnöjd.
November 1st, 2006 at 10:37
Lite intressant dessutom att notera att AdSense annonserna använder samma publisherID på både dalademokraten och ICA-kurien.
Man kunde tro att de tidningarna har egna annonsavdelningar som publicerar annonser.
November 1st, 2006 at 16:38
Grejen är att vi måste kunna ställa kvalitetskrav på tidningar. ICA Kuriren påstår sig ha redaktionell kontroll, men denna är borta. Vem tar ansvar för när det blir fel?
Något direkt svar fick jag inte från Google som specifikt berörde ICA Kuriren, men svaret var så formulerat, att man i alla fall kan hoppas på att de tidningar som väljer att använda detta system kommer att tvingas sluta.
Ärendet skickades i vilket fall som helst iväg till någon annan hos Google som skulle undersöka det närmare. Jag har väldigt dålig koll på hur Google arbetar men klagar man på något brukar det regelmässigt försvinna efter tag från deras index, men det har tidigare mestadels berört cloaking, stuligt innehåll m.m.
Men vi kanske är dumma i huvudet. Det kanske är så här man ska arbeta. Jag frågade Google om det också och tolkade det allmänna svaret som att det inte är något som de rekommenderar.
[quote]
Vår programpolicy gör det dock tydligt att inga Google-annonser får
placeras på webbsidor som publicerats särskilt i syfte att visa annonser,
oavsett om innehållet på sidan är relevant eller ej. Generellt sätt gäller
också att AdSense-publicister inte får visa Google-annonser på webbplatser
som inkluderar bruk av överflödiga, upprepande eller irrelevanta sökord i
innehållet eller koden på sina webbsidor.
[/quote]
Vänliga hälsningar
Hans
PS
Vad tycker du förresten om du bloggplattform? Jag tycker det ser väldigt elegant ut. Är det plattformen som hjälper till eller en bra anpassning?
November 1st, 2006 at 16:41
Jag undrar om adsense-id är gemensamt därför att det är den här leverantören som har kontroll över det hela och att deras affär är att de tidningarna procent på verksamheten?
Jag misstänker att ICA Kuriren drabbades av detta genom att fatta beslut som man fullt inte begrep. Men för vem som helst som ser resultatet bör det vara fullständigt klart att det är olämpligt och något vettigt svar har jag inte lyckats få fram någon med ansvar eller ägarandel i ICA Kuriren. Det närmaste man får till svar är att de inte tycker att de har något att göra med det hela.
Jag kan säga att om jag ägde ett stort värdefullt varumärke skulle jag gå över eld och vatten för att se till att ingen separerad verksamhet som jag saknar kontroll över användningen av mitt varumärke.
November 1st, 2006 at 18:34
Anders: Mycket intressant, tackar för den infon! Hur det där fungerar när kulorna skall delas upp kan man undra.
Hans: Håller med helt där om att ställa krav på tidningar. Det ska bli intressant att höra Googles reflektion kring detta — om du får svar av dem. Säkert är det så att ICA Kuriren köpte paketet, det är ju bra för dem rent tekniskt. Men nu, som du visar i flera exempel, blir det smått absurt och tråkigt för användarna.
När det gäller bloggplattform där var jag inte riktigt med. Här på bloggen kör jag Wordpress med ett egensnickrat tema.
November 2nd, 2006 at 12:55
[...] En utveckling som börjar bli intressant att följa är det plötsliga kriget mot ICA-kuriren som Hans Husman startat. Ambitiös ansats. Nu skrev Beta Alfa om det också, så nu kanske det får lite exponering också. ICA-kuriren var annars en tidning jag berömde efter seminariet för några veckor sedan för just deras insats med sökmotoroptimering. Annars är det ju trafikkaos som dominerar vardagen här i Stockholm. Då är det bra att sälja vinterdäck via affiliateprogram! [...]
November 3rd, 2006 at 8:21
Ingen som lagt märke till deras titlar på sidorna? De är ju fullständigt avskyvärda de också. Vem kan ta en tidning med en sådan här titel på allvar? “Recept gratis spel test hälsa stickbeskrivning trädgård - Ica-kuriren”
Uppenbart är att någon fått Ica-kuriren att tro att det smartaste man kan göra på internet är att aggressivt sprida nyckelord av olika sorter och att det kommer göra hela svenska folket supermycket mer förälskade i deras tidning…
Förresten - en annan sak - din länk till Ica Kuriren är fel för tydligen har de som vissa andra hemsidor inte tagit steget in i 2000-talet och lärt sig att en hemsida ska gå att nå utan www - i mina ögon borde www skrotas, men att inte ha stöd för att nå domännamnet utan www är stenålders!
Detta är ju dock som sagt inte riktigt Ica kurirens fel - de har helt enkelt blivit lurade och inte vetat bättre högst troligen. De är ju inte heller den största boven. St.nu har 194 000 sådana här reklamsidor i Google och City.se har 58 000 stycken - att jämföra med Ica kurirens 39 400, ganska stor skillnad.
November 3rd, 2006 at 8:34
Kan komplettera med siffror för de övriga hemsidorna som står på Hermes hemsida och som alltså nyttjar samma system som Ica kuriren:
Örnsköldsviks Allehanda: 10 700
Dala-demokraten: 65 700
Östran: 29
Norra Västerbotten: 1820
hamnen.se: 3970
Eniro.se: 0
Alltså: St.nu har flest sidor, Dala-demokraten är näst störst och City.se kommer på tredje plats vad gäller denna form av spamning.
November 3rd, 2006 at 16:42
Gott jobbat Pelle! Intressant att se vilka som är värst, och håller med där med vansinniga titlar.
November 8th, 2006 at 12:12
Intressan läsning. En strategi som antaligen kommer att straffa sig i längden.