Beta Alfa

Av tradition har radion varit en viktig reklamkanal för musikbranschen. Via radion har folk snappat upp musik som de sedan har köpt. Men det har ju kommit att bli så… att de kommersiella radiokanalerna knappast erbjuder några upptäcksresor i musikvärlden.

Snarare handlar det om medveten marknadsföring av veckans artister. Ju större insatser desto smalare utbud. Miljonsatsningar på en artist måste bli succé.

Enligt en amerikansk undersökning visar det sig 61 procent av de i åldrarna 35-54 i första hand rattar in radion när de vill upptäcka ny musik. I den yngre generationen är det bara 35 procent som väljer radion. Med andra ord ett tapp från 2 av 3 till blott 1 av 3.

Hur upptäcker då ynglingarna ny musik? Ingen blir förvånad när jag berättar att Internet finns med i spelet - och nätet har en stor roll: Fildelning, via vänner på nätet, nätradio eller någon av de nyare musiktjänsterna på nätet.

Dels handlar det om ett mediumbyte och det handlar det om ett byte av urval.

Valfrihet och personliga rekommendationer väger tyngre än veckans vassa platta på Radio Fräck 123,5 FM. Att samma skit snurrar med en frekvens som kan liknas vid hjärntvätt gör det inte mer lustfyllt.

Varför köpa en singel som snurrar 100 gånger per dag på flera radiokanaler? Det blir ju lite som att stå mitt i skogen och sälja frisk luft på tub.

Saker som detta gör mig övertygad om att det måste till förändringar om branschen vill göra affärer i framtiden. Det gäller hela underhållningsindustrin - som måste slimma sin kostnadskostym och göra sina produkter mer tillgängliga.

Lästips: Explosionerna på tv är för dyra.

Det är knappast en slump att Z-tv har fått flytta på sig bland kanalplatserna och att MTV i allt större utsträckning låter folk bygga om bilar och cykla ned för stup.

Nu skall jag sansa mig och plocka upp tråden igen. Washington Post har en intressant artikel om hur folk i framtiden kan upptäcka musik. Det handlar om allt från musikbloggar till nya tjänster som Pandora och Hype Machine.

WP: The Difficulties of Discovery

Andra bloggar om: media, musik, underhållning.

Om du vill kan du Pusha detta inlägg!

This entry was posted on Sunday, October 29th, 2006 at 14:02 and is filed under Blandat, Film, Internet, Marknadsföring, Media, Musik, Radio, Trender. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.