Beta Alfa

Det var en gång en man som satt på en föreläsning i tidningsekonomi. Samtalet handlade om intäkter och utgifter. De inkomster annonserna gav åts till stor del upp av distributionskostnaderna. Mannen som var där heter Pelle Andersson. Han tänkte: om tidningen delas ut gratis och folk får hämta den själva kanske vinsten blir högre…

Idén till Metro var född¹ .

Idag är gratiskriget mer påtagligt än någonsin, inte minst i Danmark. Tommy på Användbart har hittat några riktigt fina citat från ovan nämnda Pelle Andersson kring detta.

“Det är sällan klokt av en etablerad tidningsägare att ge ut nya gratisdistribuerade dagstidningar. Särskilt osmart är det att göra det på det danska sättet, som en defensiv åtgärd för att försvara en betald dagspressmarknad. Det är ungefär lika genomtänkt som att inleda ‘kriget mot terrorn’ med att inskränka demokratiska fri- och rättigheter.”

Det tar inte slut med detta, det finns mer godis att läsa:

“Till att börja med måste man lyfta blicken, och inse att dagens hot från den tryckta Metro och andra kopior trots allt bara är en mindre del av mediautvecklingen. För hur många tidningsutgivare har egentligen begripit vad de håller på med?

Många tror fortfarande att affärsidén är att trycka och distribuera tidningar för att förse läsare med nyheter och nöjesläsning – och om det är en betaltidning att dessutom locka folk att köpa den. Inget är mera felaktigt. Affärsidén med en tidning är att sälja konsumenternas tid till annonsörerna. Allt annat är en effekt av denna grundläggande idé. Närmar vi oss uppgiften på detta sätt blir det enklare att tänka fritt…”

Precis som Tommy påpekar är dessa tankar även goda tankar om man agerar på webben.

Missa inte heller bakgrunden till följande råd från Pelle Andersson:

“Ut med machomännen, in med feministerna. Intervjua kvinnor, publicera bilder på kvinnor, gör kvinnor till chefer, inrätta avdelningar och bilagor med ”kvinnligt” material.”

För mer praliner av detta slag följer du bara doften av godis… mer finns att läsa här:

Användbart: Panik i nyhetsfabriken

Andra bloggar om: media, pelle andersson.

1. Läs mer här:
   A4: Metro – idén som revolutionerade tidningsbranschen(upp)

Om du vill kan du Pusha detta inlägg!

This entry was posted on Tuesday, September 12th, 2006 at 17:24 and is filed under Blandat, Internet, Marknadsföring, Media. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.