Luddigt skrivet är luddigt tänkt
Efter tio skrivtips från Sören Blanking kommer här ett artikeltips om densamme.
“När Sören Blanking skriver finns en mening av Scott Fitzgerald i hans huvud: “Att skriva bra är att simma under vatten och hålla andan.” - Skriva är lika livsfarligt som att balansera på en knivsegg.
…
Under åren har Sören kommit fram till ett par yrkessanningar som reklamskribent: Sök alltid uppmärksamhet. Sök alltid trovärdighet. Sök alltid enkelhet. Sök alltid ett eget tonläge för varje uppdragsgivare. Sälj aldrig mer än ett budskap. Sälj aldrig med försiktighet. Sälj aldrig med självgodhet. Och sälj aldrig med dålig smak.
…
I många annonstexter ser det ut som skribenten tror att människor har stoppat intelligensen i bakfickan. Så är det inte. De annonstexter som är luddigt skrivna är också luddigt tänkta, säger han.
…
Det gamla uttrycket, “Kill your darlings” är en bra regel, tycker han. Stryk dina älsklingsfraser och ta reda på vad du verkligen skall berätta och säg det rakt upp och ner. Men säg det gärna med spänst. Eller med humor. Eller med intellektuellt samförstånd med den du talar till. Att skriva handlar om disciplin, beskriver Sören, ungefär som att du låter språket vara din bästa vän.”
Artikeln har något år på nacken men är fullt lika intressant ändå.
Sourze: Varje mening måste leda till att du läser nästa
Via: Please Copy Me: “Sök alltid uppmärksamhet. Sälj aldrig med försiktighet.”
Andra bloggar om: sören blanking, reklam, copy, copywriting, kommunikation.