10 skrivtips från Sören Blanking
“Under 1960-, 70- och 80-talet fanns det gott om proffsiga copywriters i Sverige. En av dem heter Sören Blanking, grundare av en fantastisk reklambyrå med samma efternamn. Sören, som numera är pensionerad, hade en förmåga att skriva så att läsaren trodde att texten var skriven för honom och enbart honom. Sörens gåva var såklart en gudabenådad talang som hjälpte honom i skrivandet, men det var samtidigt en talang som byggde på ett knippe ”stilregler”. Låt oss titta på dem. Blanking hade nämligen det vänliga sinnet att i sina memoarer från 1997, ”Guldägg och beska droppar”, dela med sig av sina bästa tips till den som skriver reklam.”
- Placera dig själv i bakgrunden.
- Skriv som det känns naturligt.
- Arbeta efter en form som passar ändamålet.
- Använd substantiv och verb. Adjektiv är reklamspråkets cancerceller.
- Stryk och skriv om.
- Överbelasta inte.
- Överdriv inte.
- Undvik bestämningar. ”Ganska, mycket, litet, rätt så … ”
De är iglar som suger blod ur språket. - Undvik slang, dialekt och talspråk.
- Var tydlig.
Läs mer och läs om utropstecken:
Jack Hansen, Text.nu: Sören Blankings råd för bättre annonser
Andra bloggar om: sören blanking, reklam, copy, copywriting, kommunikation.