Washington Post marknadsför bloggar
Washington Post testar en ny tjänst som de kallar “sponsored blogroll index”. Idén är enkel - de bloggare som är intresserade visar sitt intresse. De bloggar som tas med i deras bloggrulle kommer att få exponering via tidningens webbplats. Samtidigt kommer tidningens säljare att hjälpa till med att finna annonsörer.
De förklarar det själva så här:
“A link to members’ blogs will be featured in our Sponsored Blogroll index, giving your writing promotional space on the washingtonpost.com home page and giving you an introduction to an audience of 8 million readers monthly. At the same time, our hardworking sales reps will help connect your signature musings with the huge number of advertisers we deal with every day who are looking for the next big, slightly-outside-the-mainstream idea.
As a Sponsored Blogroll member, you’ll maintain your independence. But you’ll get additional site traffic, a little buzz and maybe some additional income.”
Fördelen finns inte enbart hos bloggaren utan även bland annonsörerna. Genom att marknadsföra bloggar kan dessa bli goda marknadsföringskanaler för annonser. De handlar alltså om att bygga upp ett annonsnätverk med draghjälp från Washington Post.
I mina ögon känns detta mycket fiffigare och mindre tekniskt komplicerat än att bygga mer isolerade bloggportaler. Jag tror att detta är en mer lockande och delikat lösning för den enskilde bloggaren. Flexibilteten är mycket större om man bloggar i egen regi.
Just nu återfinns rubriker från aktuella bloggar på tidningens webbplats men eftersom detta är en betaversion är det inte otänkbart att mer stoff från bloggosfären lyfts in på tidningens webbplats. Eftersom Washington Post, annonsörer och bloggare kan vinna på detta är det inte otänkbart att låta gränserna mellan tidning och blogg överlappa varandra en smula.
För annonsörer innebär det att man kan välja att annonsera på ett antal bloggar inom ett ämnesområde, exempelvis teknik eller hälsa.
I Washington Posts fall handlar det om att initialt utnyttja säljavdelningen lite mer. Att skapa en bloggportal känns som en större apparat att både utveckla och administrera.
En fråga jag har ställt mig flera gånger är vad som händer om tidningarnas bloggportaler inte ger någon avkastning. Att de helt enkelt är en blödande förlustaffär att driva…
Kommer de då att läggas ned med ett brak?
Vad händer då med allt det material som bloggarna har skapat? Är de försäkrade om att få sina alster överflyttade till en annan blogg? Erbjuds det då hjälp med att dirigera om trafik från de länkar som finns permanentade ute på webben?
För mig är det inte ett helt otänkbart scenario att vi en vacker dag får se tusentals bloggares inlägg gå upp i rök på ett ögonblick.
Därför känns det som ett mer tryggt alternativ att stå på egna ben, tekniskt sett.
En annan sak kring detta är att de tekniska hindren för att starta en blogg idag små, om inte till och med minimala. Det är inte tekniken som bloggaren behöver hjälp med i första hand - det är att få trafik, bli upptäckt och att finna annonsörer som är intresserade av göra reklam på bloggen.
Dessutom är bloggosfären global. Det finns inga regionella hinder, möjligen språkliga.
Av dessa anledningar känns ett nätverk också som en modell som kan skapa vinnare bland alla som är delaktiga.
Webben består av just ett nätverk mellan noder. En nod kan vara en webbtidning, ett forum eller någons blogg. Att ha som strategi att gräva en vallgrav kring sin egen information är nästan som att gräva en grop åt sig själv.
Jeff Burkett på Washington Post berättar på sin blogg om idén. Att den har sitt ursprung i att bloggare gärna vill ha besökare och tidningen behöver mer innehåll. Tillsammans kan de dessutom tjäna pengar på annonser.
I mina ögon ser det här ut som en riktigt bra idé.
Washington Post: Sponsored Blogroll
Läs även:
BuzzMachine: Washington Post: Growing with blogs
Micro Persuasion: Washington Post Launches Blogroll Ad Network
Andra bloggar om: media., bloggosfären, bloggportal, reklam, annonser.
September 28th, 2006 at 6:10
[...] Med detta i tankarna känns det helt naturligt att exempelvis Washington Post knyter bloggarna till sig, låter de tjäna pengar i ett annonsnätverk och presenterar innehållet på sin egen sida. [...]