Därför är det bra att länka till konkurrenter
Att tidningar länkar till varandra är inte vanligt, inte heller att de länkar till bloggar. Nu kanske det blir ändring på detta om de amerikanska tidningarna Washington Post, New York Sun och Daily Oklahoman får visa vägen till framtiden.
Med hjälp av företaget Inform skall hundratals webbsidor - såväl tidningarnas webbupplagor som bloggar - skannas igenom. Det resultat som är relevant för en nättidningsartikel kommer att publiceras i en närliggande ruta med länkar.
Det gamla tänket kring att att hålla kvar läsaren på den egna sidan så länge det går är att tänka fel. Folk låter sig inte hejdas av att det saknas en länk.
Istället är det en sökmotor som Google som får nästa dos uppmärksamhet - och därmed kan sälja annonser. Genom att istället göra sökningen åt användaren kan denne stanna kvar på sajten längre på grund av dess mervärde - vilket är av godo - trots att det finns länkar till den värste konkurrenten.
Bra och smart säger jag.
Jag är övertygad om att konsumenterna av media idag inte nöjer sig med en artikel. Tror man det så tror man fel. Finns det mer så vill man ha det.
En som tänkt rätt är Johan med sin bloggportal Knuff som visar vad som skrivs i bloggsfären om en artikel - och dessutom länkar till andra relevanta artiklar.
NY Times: Newspapers to Use Links to Rivals on Web Sites
I anslutning till detta vill jag poängtera att den som kan presentera webben på ett sätt som låter användaren upptäcka information har en fördel mot de som tvingar användarna att själva hitta densamma.
För att förklara det enkelt: jag tror att en besökare upplever sitt besök trevligare om han eller hon säger “åh!” istället för “hm?”.
Åh som i “åh… mer information!”.
Hm som “hm… detta skulle jag vilja läsa mer om…?”.
Läs mer om hitta och utforska här: Sökning 2.0 versus traditionell sådan.
Andra bloggar om: media, bloggosfären.
August 1st, 2006 at 16:35
Johan länkar inte till konkurrenter, inte en enda länk finns det till en bloggportal som inte är hans
Tanken bakom Knuff är ju att den ska vara en sökmotor, likt google är. Fel exempel tycker jag.
August 1st, 2006 at 17:26
Ah, jag tänkte mer att den funktion som finns på Knuff är ungefär det som kommer byggas in på Washington Post. Utifrån en artikel visas blogginlägg och ibland andra artiklar, osv. Knepigt skrivet av mig kanske.
August 1st, 2006 at 17:33
MJ: Var på google.com:s framsida hittar du en länk till MSN Search eller Yahoo? Fel exempel tycker jag.
På http://bloggbloggar.se/34/bloggportal/ har jag sedan länge en lista över svenska bloggportaler (just nu rejält ouppdaterad, jag känner till ett tiotal till).
Den största anledningen till att jag inte länkar till “konkurrenter” från mina andra bloggportaler är att det för tillfället bara är podradio.nu jag helhjärtat kan rekommendera.
August 1st, 2006 at 18:19
Tackar för det klargörandet Johan.
August 11th, 2006 at 13:17
[...] Att det finns en skepsis till att ingå i nätet istället för att leverera till det visar också oviljan till att länka till konkurrenter. Även detta kanske är under förändring, i vart fall i USA som jag skrev om häromdagen. [...]
August 19th, 2006 at 11:30
[...] Det de gör är inte några större saker egentligen, men ibland ger de små sakerna mycket effekt. Att de är välvilliga till att länka, även till konkurrenterna, är en bra sak. En annan bra sak är att de inte heller är främmande för att guida sina läsare till relevanta blogginlägg. Dessutom förser de sina läsare med permanenta länkar och snabblänkar till sociala bokmärkessajter som exempelvis Del.icio.us. [...]
August 31st, 2006 at 15:52
[...] Tidigare har du kunnat läsa här på bloggen om Washington Posts integration med övriga webben och bloggosfären i form av externa länkar. Dessutom kör de annonser i ett bloggnätverk som de även marknadsför. [...]