Sociala medier äter upp de traditionella - eller finns det plats för bägge?
Robert Young skriver om traditionell media och sociala medier. Är den sociala webben och sociala medier något som de traditionella medierna kan kroka på sin befintliga verksamhet, lite som en bonus?
Nej, menar Robert. Det sociala måste genomsyra allt. Den som bara lägger på lite lullull kommer att bli omkörd. Trender och tendenser visar på att de sociala medierna äter upp de traditionella bit för bit.
Ett socialt medie är inte underordnat det traditionella. Det traditionella måste bli underordnat - och en del av det sociala. Det är inte längre gångbart med envägskommunikation och centralt producerad information. Trots skiftande kvalitet så har det användar-skapade stoffet lika stort värde som det som är producerat av mediahusen.
Här följer ett utdrag ur Robert Youngs artikel:
In other words, with social media, the consumers are in control of production, programming, and distribution … which is a complete reversal of the traditional media model. This reversal in control leads to some interesting consequences, the most obvious being the impact it has on the translation of core competencies within traditional media organizations (they become largely obsolete in the context of social media). But the greater long-term consequences of social integration involve strategic market development.
But just as the Internet was not a subset of AOL, social media will not become a subset of traditional media. In fact, social media will increasingly begin to compete directly with traditional media consumption. Yes, it is true that the media output produced and distributed by the audience itself will generally be of lower production value and quality. Even so, they will prove highly competitive to Hollywood products, as the personal engagement factor inherent in personal media outweighs any loss of production value.
So given the competitive nature of social media and the operational challenges it represents, why should media companies even think of embracing social integration? Because they have no choice… social media will continue to take market share away from traditional media, regardless of whether the media companies participate or not.
GigaOM: Rise of the Socially-Integrated Media Empire
Fred Wilson plockar upp tråden och fortsätter resonera kring traditionella och sociala medier. Han menar att Robert har rätt i många stycken men att det inte handlar om att sociala medier slukar andra. Snarare är det så att de kan leva i symbios med varandra.
Sociala medier kommer att samexistera med det producerade eller traditionella. Tillsammans kan helheten bli större än de ingående delarna.
Personal engagement does compensate for a lack of production values. But it’s not one over the other. Robert compares it to cable versus broadcast, and I guess that’s a reasonable way to describe it. Social media will co-exist with produced media, what the ultimate market share of each is a big open question, but I believe they are both important.
And most importantly, social media can bring great value to produced media. … I am spending the vast majority of my time using social media to find new music that I ultimately purchase from traditional record labels.
Fred rundar av sin artikel med följande stycke. Ett stycke som även sammanfattar min syn på sociala medier, de traditionella och deras framtida inbördes relation.
Social media is a fantastic development, and is a critically important piece of the emerging new media landscape. It’s not going to replace traditionally produced media, but it does compete with it for audience,and most importantly, its is highly additive when integrated with traditionally produced media.
Det ena behöver inte utesluta det andra. Men att plocka det bästa ur två världar kan ge en berikande kulturkrock och ett riktigt trevligt medieklimat framöver.
Fred Wilson: Social Media Musings
Två riktigt intressanta artiklar. Läs dem gärna i sin helhet.
Andra bloggar om: sociala medier, media.