Succéfontän på nätet av lättläsk och mint
På tal om viral marknadskommunikation… så visar ett tydligt och aktuellt exempel på hur ett virus kan rulla igång (eller spruta) utan att de tillverkande intressenterna har någon som helst kontroll över varken budskap eller spridning.
Med hjälp av lightläsk, oftas Diet Coke, och mintpastiller av märket Mentos har de två herrarna Fritz Grobe och Stephen Voltz lyckats få till riktiga fontäner vilka de filmat och lagt upp på sin webbsida.
På deras sajt kan man även köpa det man behöver för att testa hemma: läskeblask, mintgodisar, skyddsglasögon och vita rockar. Med berömmelsen och det spektakulära har de skapat sig en egen liten affärsidé genom att kombinera två olika företags produkter.
Men de två herrarna är inte ensamma. Det kan vara upp emot 800 filmer som cirkulerar på nätet och videosajter som Google Video och YouTube.
Som bekant har det mesta ett pris. Mentos anser att värdet av uppmärksamheten överstiger det de själva skulle ha råd att skapa. De sägs vara intresserade av att spinna vidare på idén genom att skriva kontrakt med herrarna för en kampanj i egen regi.
Med enkla medel och Internet som medie har det alltså skapats uppmärksamhet som normalt sett skulle kräva stora resurser i form av planering och produktion. Men det är inte alltid det mest välplanerade och välproducerade som blir det mest lyckade.
Läs mer om det spektakulära fenomenet:
Realtid: Mentos vill anlita fontänduo
Researcher: The Mentos Experience
N24: Fontäneffekt på nätet
Andra bloggar om: reklam.
June 18th, 2006 at 16:42
Jag är inte så säker att det i längden är så speciellt lyckat. Fr a så är det ju rena döden för Coca Cola.
June 19th, 2006 at 5:44
Jag kan tänka mig att man blir mindre sugen på Coke då det framstår som något… kemiskt, och långt bortom deras önskade sammanhang är det också.
August 6th, 2006 at 12:58
[...] De flesta fick säkert nys om Mentos fontäner för ett tag sedan. [...]