Bättre reklameffekt med kreativa medieval
En examensuppsats i konsumentmarknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm slår fast att kreativa medieval ger bättre uppmärksamhet, bättre varumärkeserinran och mer positiva kommunikationseffekter.
I studien jämfördes effekterna av ett budskap på affisch med det med udda och kreativa medievalet brandsläckare.
Brandsläckaren genererade “betydligt mer uppmärksamhet” och “intentionerna för att sprida information om det samt köpa det var signifikant högre”. Uppföljningsstudier gav vid handen att respondenternas minne av varumärket blev bättre och att mediet blev lika med varumärket, alltså att varumärket förknippades med mediet utan att någon reklam behövde göras.Studenterna bakom uppsatsen, Lars Friberg och Erik Nilsson, drar slutsatsen att företag som använder okonventionella medier kan agera utan konkurrens inom mediet.
Dagens Media: Uppsats från Handels: Kreativa medieval ger bättre reklameffekt