Beta Alfa

Är reklam med kändisar ett enkelt men dyrt recept på framgångsrik reklam?

Svaret är nej.

Varför? Jo, för en viktig sak i reklam och kommunikation är trovärdighet. Reklam med kändisar som dessutom innehåller osannolika produkter gör kombinationen av kändis och produkt icke trovärdig.

Paris Hilton kanske gillar burgare men koppligen måste sägas vara ganska långsökt.

Givetvis finns det inga regler utan undantag. Mycket beror på framställandet. Om glimten finns i ögat så kan fel person sälja en produkt - om det görs uppenbart att man har vänt på trovärdigheten.

N24 uppmärksammar en ny amerikansk studie som har studerat just kopplingen mellan kändisar och reklam. Slutsatsen är att väljer man rätt kändis till rätt sammanhang kan det bli mycket lyckat.

Väljer man däremot fel kändis i fel sammanhang för denne kan kampanjen få en helt oönskad utgång - och bli till ett fiasko.

Endast kändisskapet som sådant är inte heller det gott nog. Det kända ansiktet bör vara en symbol för trovärdighet - i vart fall inom det aktuella sammanhanget.

Även den mest trovärdiga och seriösa personen på jorden kan framstå som enbart löjlig om denne sätts i sammanhang tillsammans med en knasigt vald produkt.

Kort och gott är det som att lägga ett pussel. De olika bitarna bör passa bra ihop och även om de formmässigt passar ihop så skall även motivet stämma när pusslet är lagt.

Äh, den kanske var långsökt den liknelsen. Läs artikeln istället…

N24: Paris säljer inga burgare

Centern har en lika stor valbudget som socialdemokraterna inför höstens stundande val.

I relation till aktuell sympatiställning blir centern det klart mest satsande partiet. De är även det rikaste partiet i och med att de fick in 1,8 miljarder kronor när de sålde sina tidningar.

Mer generellt sett så är partiernas valbudgetar till stor del finansierade av staten via partistöden - men det finns även ett stort mörkertal kring vilka som är finansiärerna bakom partiens kampanjer.

Statsvetaren Olof Petersson säger till SVT:s Rapport att Sverige ur internationellt perspektiv är något av ett undantag med den nuvarande modellen.

Nu kräver samtliga partier, med centern i spetsen, utom moderaterna och kristdemokraterna att det skall lagstiftas om öppen redovisning.

SVT: Krav på öppen redovisning av partipengar

Klädkedjan JC:s reklam med Carmen Electra sågas av många i den målgrupp den är avsedd för, det vill säga yngre kvinnor. Däremot är herrar på 50+ mer förtjusta i den samma.

Om de nu kommer köpa JC:s toppar till sig själva är dock osäkert.

Dagens Media: Tjejerna sågar JCs CE-reklam - män över 50 positiva

Ebay gillar svenska grejer. Förra året köpte de Skype. Nu köper de den svenska auktionssajten Tradera för 365 miljoner kronor.

De verkar rörande överens om att affären är rätt för de bägge.

Traderas vd Jonas Nordlander:

Ebay och Tradera är en “match made in heaven”.

Ebays svenska vd Fredrik Åhlberg:

Tradera är den ledande aktören i Sverige. Vi köper Tradera dels för den lokala marknaden men även mycket för personalen. Vi är alla oerhört lika till sättet och har lärt känna varandra under den här processen.

Både Ebay Sverige och Tradera kommer att drivas vidare under respektive namn. Den enda omedelbara skillnaden är att det nu finns en Ebay-logga på Tradera.

I uppköpstider är det lätt att bli fartblind av högt satta prislappar. 365 miljoner kronor är dock ett riktigt bra pris, med svenska mått mätt.

Det är det största uppköpet av en webbplats i Sverige någonsin. Som referens kan nämnas att det är dubbelt så mycket som Aftonbladet betalade för Blocket 2003.

Ny Teknik: Ebay köper Tradera
IDG: Ebay köper Tradera för 365 miljoner kronor

På Knuffs topp 10 över uppmärksammade bloggar har det dykt upp en ganska ny:

Joomla! powered Site

Bakom det ljudligt klingande “Joomla” finns Näringslivets Medieinstitut, NMI. Ett tips från mig till dem är att se över inställningarna i publiceringssystemet.

Knuff topp 10

Joomla är ett publiceringssystem som bygger på öppen källkod.

Joomla

Svenska Admeta lanserar nu ett nytt optimeringsverktyg för bannerkampanjer som med hjälp av artificiell intelligens väljer den banner som ger bäst effekt vid varje givet tillfälle och besökare. … Men Admeta Adimprover lär sig snabbt själv vilken banner som ger flest kunder. Några variabler som spelar in är vilken tid besökaren kommer, vilken webbläsare och operativsystem hon använder. Verktyget ser även i vilken ordning olika banners bör visas för bäst effekt.

Dagens Media: Admeta säljer verktyg baserat på artificiell intelligens

Det talas ofta om webben som det ultimata mediet för interaktiva tjänster. Men enligt en undersökning från Jupiter research är det blott hälften (53 procent) av de Europeiska surfarna som deltar i tävlingar, undersökningar och interaktiva erbjudanden.

Tittar man på de svenska surfarna så är det knappt en fjärdedel av surfarna (23 procent) som är glada i interaktivitet.

I relation till detta kan nämnas att 92 procent av sajterna sägs vara fixade på ett sätt som skall sporra interaktiviteten.

Resoner: Våra passiva surfare

Läs även Fredrik Wackås syn på samma siffror:

WPR: Passiva surfare. Eller tvärtom.

Lars Våge på Internetbrus berättar om Yoono:

Yoono är en ganska ny fransk sökmotor som kallar sig en social search engine och beskriver sig som “the new search 2.0″. Yoono fungerar heller inte som sökmotorer i allmänhet. Isället för att söka på nyckelord fyller man i en webbadress i sökrutan och får fram en lista på liknande webbplatser.

När jag sökte på min webbadress fick jag inga träffar. Kanske är jag helt otroligt unik. Nja, men med tiden kan det bli en bra tjänst då resultatet baseras på användardata.

Yoono

Läs mer:

Internetbrus: Yoono - sökmotor 2.0?

Darren Rowse på ProBlogger pekar ut två typer av bloggare:

1. Referential - de som bygger sina inlägg på länkar.
2. Experiential - De som bygger sina inlägg på eget stoff och kryddar med en länk eller flera efteråt.

Jag tillhör för det mesta den första kategorin. Vilken kategori tillhör du?

Rowse ger även tips och några kloka ord till de bloggare som inte riktigt funnit sin stil:

1. Hitta din egna stil.
2. Vissa ämnen är mer av länkig karaktär än andra.
3. Om andra bloggare inom ditt gebit tycks anammat en viss stil, pröva då att själv göra annorlunda.
4. Hitta balansen mellan det du vill blogga om och vad dina läsare vill läsa.

Läs mer om detta:

ProBlogger: Two Styles of Blogging

På SimpleBits står att läsa:

An ancient Swedish lawn game invented by Vikings. I haven’t played yet, but am told it’s fun times.

Det som tipsas om där är det här:

Basically, Kubb (pronounced koob) is tossing sticks at another teams wooden blocks (Kubbs) and the first one to tip all the other teams wood, wins. Kubb is a traditional Swedish yard game game played by Vikings over 1000 years ago. In fact, Kubb has even been called Viking Chess due to the strategy needed to really play.

Kubbin.com

Kanske har de världens enda Kubblogg?

Eva Rusz är psykologen som varit med vid castingen till Big Brother. På Aftonbladet Debatt berättar hon om hur det går till bakom kulisserna och vad hon tycker om urvalsprocessen och programmet som sådant.

Under mitt sista urvalsuppdrag, den andra ”Big brother”-säsongen, upplevde jag och min kollega (som är psykiatriker) att producenterna försökte pressa oss att godkänna vissa deltagare som vi inte trodde var lämpade. … Jag kan förstå att tv bygger på effekter och oväntade händelser och att deltagare måste vara mer exhibitionistiska än medel-Svensson. Men jag kan inte acceptera att vingklippta, skadskjutna unga människor ska kunna väljas in i serien. … Det är enligt min mening inte underhållning som vuxna och barn tittar på i BB. Det är exploatering av unga människor som är psykiskt sköra, sårbara och det är enligt min mening en form av övergrepp som hyllas i mediebevakningen av BB.

Gillar man Big Brother är det säkert lätt att avfärda Eva som en moraltant eller något liknande. Men jag tycker hon sätter finger på det jag tänker på när jag tycker dokusåpa av denna sort bör byta namn till dekasåpa.

Aftonbladet: Ni har gått över gränsen, kanal 5

Jens Lundmark tipsade mig om sin sida Superstart. En sida som är lika superstartig som den låter, få en introduktion till sidan här.

Där finns allt från miniräknare till aktuell tv-tablå. En ordentlig samling saker och verktyg. Sättet informationen presenteras på är på Ajax-sätt, det vill säga sidan laddas aldrig om utan laddas asynkront.

Sidan går givetvis att arrangera upp efter eget tycke och smak så att dina favoritstartpedaler hamnar där du själv vill ha dem.

Få en Superstart på dagen du med:

Superstart.se

En gigg gratis lagringsutrymme hos Orbitfiles.

Bara goda nyheter hos Great news network.

Hur mycket söker du på Google under ett år?

Låt javascript rotera en kub med bilder på mat.

Mannen som ritade Apples klassiska logtyp med det färgglada äpplet med ett bett i heter Rob Janoff. Han ritade äpplet 1977, inspirerad av en påse äpplen han skar i skivor.

Han gjorde detta på uppdrag av sin chef, en kompis till Steve Jobs, men fick inget för jobbet. Förutom möjligen påsen med äpplen.

IDG: Apples logo gratisjobb

För den som vill se mer av gamla äpplen rekommenderas sajten nedan:
Apple advertising and brochure gallery

Nyfiken som en mask i ett äpple på denne Rob Janoff? Mer om honom nedan:
I Invented … the Apple Logo

Personalized weblog, eller plogg som det också kan kallas, är en sorts inlägg och artiklar som presenteras just för dig, efter ditt tycke och smak. Precis som i bloggens värld kan du kommentera och ge svar på tal direkt till författaren.

N24 berättar om näthandlarna Amazons plogg där medlemmarna efter inloggningen fick artiklar av sina favoriter presenterade för sig:

Upplägget är enkelt. Om jag genom åren köpt ett antal böcker av författare som den hårdkokte Robert Crais eller den bluesbaserade sydstatsskildraren Ace Atkins antar Amazon att jag är rätt intresserad av dem. Därför lägger de upp blogg-inlägg som författarna skrivit på min inloggningssida – i förhoppningen om att jag på så sätt ska bli ännu mer intresserad och inte missa kommande boksläpp.

De berättar vidare:

Det här är en ganska raffinerad vidareutveckling av Amazons och liknande e-handelssajters system med beteendestyrd annonsering och rekommendationer baserade på vad du tidigare har köpt eller angett att du äger och gillar. Genom att lägga till ett redaktionellt innehåll, med möjlighet att skicka kommentarer till författarna, blir sajten ännu mer dynamisk och personlig, samtidigt som det naturligtvis hela tiden driver försäljningen.

Så här långt finns det 2000 författare som skrivit inlägg hos Amazon. Engagemanget från dessa sägs vara av starkt varierande grad.

Spontant så känns det som något som kan komma att utvecklas av de tidningar som finns aktiva på webben. Kvällstidningarna har ju redan sina bloggare men med lite klickstatistik kan interaktionen mellan tidningarna, journalisterna och dess läsare ökas ytterligare.

Vi har hittills bara sett toppen av isberget Personanpassat.

N24: Ploggen driver försäljningen

Google, eller Googleplex, är kanske en av de mest mytomspunna arbetsplatserna på hela jordklotet. En arbetsplats (infälld bild ovan) som utåt sett kan tyckas vara ett genialiskt kaos blandat med allmän lekstuga (och tvättstuga). I Sverige har Google också kontor - vilket är mer modest inrett (bilden ovan), om man bortsett från det med svenska mått ganska ovanliga kuddrummet.

Ett kuddrum är det mest exotiska som det svenska huvudkontoret har att erbjuda. I högkvarteret Googleplex i Kalifornien finns lyxrestauranger, biljardbord och simbassänger. Ändå är det de lokala säljkontoren som mycket av Googles framtida inkomster ska komma från.

Läs mer om Google och annonsförsäljningen, vikten av att ha tekniken klar i rätt tid samt personalpolitik. Läs mer om Googles värld hos N24.

N24: Googles värld

Eller varför inte via Fyra nyanser av brunt.

Denna advokat verkar vara en mycket mångsidig sådan - inom juridiken. Men frågan är om det budskap och de signaler hemsidan ger verkligen lever upp till den trovärdighet som förväntas av en advokat.

Med meningar som “Invandrarrätt: Advokatbyrån har tillräckliga kunskaper men är i normalfallet inte intresserad att åtaga sig uppdrag” och ordval som “tjejplågare” blir det hela en ganska besynnerlig upplevelse.

Under kategorin länkar återfinns allt annat än juridik, istället har ett knippe länkar kring bilar och sängar lagts upp med motiveringen:

Med hänsyn till att juridik är färskvara finns inga länkar inom området utan länkarna är istället lite intressanta saker inom udda produktområden och som byråns innehavare tycker är intressanta.

Den grafiska formen bidrar också till att göra den spontana kopplingen till advokatbyrå lite extra krånglig. I vart fall för mig.

Det hela verkar nästan för “bra” för att vara sant, men enligt Hitta.se så tycks denna byrå finnas på riktigt. Bara det faktum att jag ifrågasätter verkligheten bakom sidan är en varningssignal i detta fall. Vid utformning av en hemsida bör man ställa sig själv samma frågor som andra kan ställa sig - innan de gör det.

Mitt råd till denna hemsida är att ta bort all information och enbart skriva, med enkel svart text på vit bakgrund, kontaktuppgifter samt de juridiska områden vilka man inriktat sig på. Samt en bild på logotyp och advokat.

Observera att jag inte ifrågasätter advokatens kompetens som sådan och inom juridiken. Det är enbart rent kommunikativt blir det lite konstigt. Å andra sidan är det en konst att kunna kommunicera.

Döm själva:

City Lawyer

Via Karolina Lassbo.

Virusmarkandsföring eller viral.

Sinnesbilden av denna typ av marknadsföring handlar ofta om skojiga videoklipp som sprids som en löpeld över nätet mellan ungdomar. Men taktiken kan användas på fler sätt än så. Det enda som styr är den egna kreativiteten.

Virusmarknadsföring kan användas av vem som helst, för att nå vilka som helst till vilken budget som helst.

Today’s reality: Viral is now a tactic that may be used by any marketer targeting almost any demographic with any budget. You just have to be creative (and measure your results).

När ett begrepp myntas blir man lätt fånge i dess mest frekventa betydelse. Då behöver man tänka utanför sina egna och även andras ramar. Kanske också ta ett steg tillbaka.

Tänk inte heller enbart Internet. Är exempelvis pyramidspel virusmarknadsföring? Är Comviq Kompis, pogs, hockeybilder, kastisar och pogs virusmarknadsföring?

Egentligen är namnet och sättet det sekundära och påhittigheten det primära - som alltid förr - för att kunna rekrytera den frivilliga säljarkåren.

Chief Marketer: Any Marketer Can Do Viral

Videoklippp på nätet har blivit en stor framgång. Sajter som YouTube och eBaum lockar många människor till ett besök. Många besökare brukar betyda goda möjligheter till att kunna sätta en bra prislapp för annonsutrymme. Videofilmer kan förses med små trailers och reklamsnuttar som bakas in i varje film. Ett tillvägagångssätt som ger ganska goda garantier för att reklamen verkligen blir sedd.

Demografiskt sägs storpubliken för dessa filmklipp vara unga män som vill ha något mer än det utbud som finns i kabel-tv:s kabel.

Allt väl så här långt. Men det finns ett litet krux: När sajter som dessa fylls upp med material skapat av vem som helst så kan även kontentan och innehållet bli vad som helst.

Eller, uttryckt på ett annat sätt: Är det värt att annonsera inför denna jättepublik när ens annonser kan bli associerade till något som inte känns attraktivt?

Exempelvis så kan ett företags annonser hamna i samma sammanhang som ett filmklipp där någon ironiserar eller smutskastar samma företags produkter.

Ett annat exempel är lustigheter som egentligen ingen vill associeras med.

Karl Heberger, reklamansvarig på eBaum:

The problem is advertisers want it both ways. They want to be in front of that 18 to 34, but they don’t want to be associated with much of what that demographic finds entertaining.

Här i Sverige har vi haft en boom i bloggportaler. Expressen har en. Aftonbladet har också en. För att bara nämna två.

Bloggar är precis som ovan nämnda videoklipp ett innehåll som skapas av vem som helst om vad som helst. Därför är det dilemma som You Tube och eBaum står inför även ett dilemma för bloggportalerna.

I första steget känns alltså en kanal där man når många människor som en spikrak väg till given succé. När dessa många människor sedan tar kanalen i anspråk kan det alltså bli en mer komplex och krokigare väg till framgång för både annonsörer och annonsmäklare.

Detta är också en av anledningarna till varför jag finner Internet intressant: det är både lätt och svårt på en och samma gång.

CNET: YouTube: Too rough for advertisers?

Frilansande journalisten Gunilla Kinn:

Journalisterna tycker också att det inte är någon idé att gå i svaromål, eftersom “man ändå aldrig kan få rätt mot en bloggare”.

Media Culpa: Now the shoe is on the other foot