Vikten av att kontrollera källan
Ibland är det bra att gå till källan för att få reda på sanningen. Här är ett exempel.
Dagens Handel skriver att statliga monopol är de största reklamköparna. En artikel de baserar på en artikel från Svenska Dagbladet, som även återfinns på N24.
Apoteket och Systembolaget är de två statliga monopol som sägs vara de största reklamköparna:
Statliga monopol största reklamköparna
De statliga monopolen med butikerna Apoteket och Systembolaget går i främsta ledet vad gäller reklaminköp.
Går man till källan så blir sanningen något mer nyanserad.
I en lista presenteras de statliga företag som investerar mest i reklam. Där hamnar Systembolaget och Apoteket på 10:e respektive 13:e plats i topplistan:
10. Systembolaget 49 miljoner
13. Apoteket 45
I relation till privatägda företag blir reklaminvesteringarna av dessa två enligt följande:
Systembolaget: satsade lika mycket som spelbolaget Unibet.
Apoteket: satsade lika mycket som bensinkedjan Statoil.
Att 49 respektive 40 miljoner är mycket pengar kan vi vara överens om. Men att påstå att dessa investeringar är de största eller att de är i främsta ledet känns som en ordentlig halvsanning. Eller ren lögn.
Dåligt av en seriös nyhetsförmedlare.
Elias på Money Reklambyrå sätter fingret på saken i rätt sammanhang:
Viskleken har gjort att SvDs artikel med några omläsningar och omskrivningar nu har etablerat sanningen: Statliga monopol är de största reklamköparna. Trots att exenpelvis ICA, Coop och P&G köper reklam för 400-500mkr per år och Apoteket och Systembolaget ligger på en tiondel av investeringarna och inte kvalar in på 100-listan räknas de nu efter SvDs artikle till de största reklamköparna.
Av detta lär vi oss, än en gång, vikten av att kontrollera källan.
April 27th, 2006 at 15:07
Det hela är en Timbrogrej. Jag förstår den inte alls. Det är en riktigt planterad mediaanka…
April 28th, 2006 at 5:45
Jag förstår heller inte varför ett statligt bolag inte ska få göra reklam, vilket är tycks vara lite av kontentan i artiklar av detta slag.