Produktplacering i butiker kanske inte riktigt så viktigt som man tror
Aftonbladet berättar om en amerikansk studie som hävdar att “shopaholics” har en liten störning i hjärnan. Olika delar av hjärnan reagerar olika positivt pÃ¥ olika attribut som färg, form eller pris. Överdrivet shoppande kan bero pÃ¥ hur pannlobens associationsbark, en del av den främre hjärnan, är konstruerad.
Vad som också nämns i den undersökning Aftonbladet refererar till är att den produktplacering som görs, exempelvis i butiker, kanske inte är av så stor betydelse som man kan tro, i vart fall om man frågar aporna:
When monkeys were asked to choose between juices, their decision was not affected by the way the juice was offered. It did not matter in which order the juices were placed: the monkeys still made a calculated choice based on the values they had established. … In other words, all that supposedly clever placing of certain items on high or low shelves, or near the front or back of shops, may not be as influential as retailers believe.
Med andra ord så ligger det ett medvetet eller icke medvetet val och övervägande bakom beslutet av vilken vara som slutligen väljs. Det sätt som varorna exponeras på i butikshyllorna kanske inte är så betydelsefullt som hävdas idag.
Hur agerar du i butiken? Som de som skyltat butiken har tänkt - eller mer som en apa - som väger in mängd, färg, form och pris - innan du bestämmer dig?
April 25th, 2006 at 21:56
[...] En ny amerikansk studie hävdar att “shopaholics” har en liten störning i hjärnan. Precis samma “störning” som andra missbrukare. Det innebär väl att snart sagt varannan människa har en “störning” i hjärnan… Tjohej - definiera normalt… (via Legally Blonde) Läs också på Times Online Science cracks the code of the crazy shopper (tips från Beta Alfa) [...]