Ett tips till biltillverkarna med idétorka
Som redan sagts så spenderas en hel del pengar på bilreklam. Den mesta reklamen är ganska anonym eller slätstruken. Förutsägbar. Den reklam som lyckas bäst är den som sticker ut mest. Så tycks det vara.
Alla som sett en Saab-annons eller reklamfilm idag vet att det är glassiga produktioner. Ordentligt snygga. Ingen kan klandra dem för att de gör fula saker. Men funkar det verkligen? Jag tror det blir lite väl mättat.
De flesta biltillverkarna gör liknande reklam både på tavla, i tidning och på film.
Några som lyckas är Ica och deras reklam sticker ut. Här finns människor i centrum och det finns humor. Vill inte att Saab skall göra en Ica, men läs vidare…
För tjugo år sedan gjorde Saab en reklamfilm som visade på hur bra den nya modellen var. En man i blå rock går grundligt igenom bilens finesser. Töntigt kanske du tycker, men jag tycker det är bra! Och jag tror att det skulle vara riktigt gångbart idag.
Många bilköpare vill veta vad som är speciellt med bilen. Idag sägs inget om prestanda - istället säljer man livsstil och upplevelser.
Om det retrospektiva perspektivet plockades upp så tror jag det finns godis att hämta för biltillverkarna. En rejäl bil med ordentliga finesser som demonstreras av en människa.
Kanske passar detta koncept mer för Skoda än Saabs superslimmade profil. Hursomhelst så tror jag att en retrokampanj likt denna hade gått hem i stugorna.
Låt Roy Andersson stå för regi.
Har jag fått mentalt bensinstopp eller håller du med?
March 10th, 2006 at 8:11
Jag instämmer faktiskt. Det är för mycket glassighet i bilreklamer, för mycket antydande om att “om du köper våran bil så blir du automatiskt snyggare, smartare och lever ett roligare liv”.
Jag gillade den där gamla SAAB-reklamen. Den kändes pålitlig och äkta.
March 10th, 2006 at 8:55
Mmm.. mer Bosse Bildoktorn, Trafikmagasinet och Christer Glenning. Tror att den typ av figurer hade kunnat sälja bilar. I vart fall i Sverige. Mer djuplodande motormagasin på tv verkar dessutom internationellt gångbart.
March 10th, 2006 at 18:00
Jag håller fullständigt med. Man vill gärna veta skillnaden mellan gamla och nya modellen.
Bra blogg du har, för övrigt. Jag prenumererar numera.
March 11th, 2006 at 8:59
Hej, tack, trevligt att du tog en prenumeration!
March 11th, 2006 at 9:40
[...] Kanske är retro på väg in i bilbranschen, trots allt. Volvo dammar av sin gamla manliga logotyp som doftar Amazon (vilken paradox egentligen, en kvinnlig amazon med ett manligt emblem) och polerar upp den i ett 3d-program. The company also wants to make greater use of the iron symbol, which it claims is recognised as a good illustration of the strength and endurance of its vehicles. [...]