Buzzador - en ny matador på reklamarenan
Buzzador är en ny svensk marknadsföringsportal som är uppstartad av bland annat samma personer som en gång startade Pricerunner. Affärsidén är att “arbeta med mun-mot-mun marknadsföring i Europa”. Enligt dem själva är de inte bara först i Sverige utan även först i hela Europa med detta koncept som annars är stort i USA.
Idén bakom buzzwords är att ord skall få vingar och bli “words of mouth” - det vill säga att folk pratar om produkterna och väcker intresse för dem. Att få en produkt rekommenderad av en vän till en annan är den bästa marknadsföringskanal man kan få. Du vet själv att du säkert litar mer på en kompis än en annons?
Som koncept och marknadsföringskanal tror jag benhårt på buzzwords, men frågan är hur det kommer gå för Buzzador. Redan i deras översättning av “word of mouth” till “mun-mot-mun” känns det avigt. Ett ord går väl ändå från munnen till örat, om man får märka ord. Mun-mot-mun associerar jag mer med första hjälpen. På deras hemsida, som inte känns riktigt färdig med sin blek-röd-rosa färg och taffliga typografi, ställs frågan: “Vems bedömning litar du mest på?” där ett av svarsalternativen är “Någon jag känner och som har provat själv”. Lite väl uppenbart va?
Jag har ingenting emot Buzzador, önskar dem däremot lycka till. Men om man skall pyssla med buzzword-marknadsföring bör man visa upp sin bästa sida själv, för nu har jag börjat buzza om det mindre positiva intryck jag fick av företaget efter en snabb koll på deras sajt. Nåväl.
Rent praktiskt skall det gå till så att frivilliga “buzzadors” anmäler sitt intresse för att prova produkter och tjänster gratis om de lovar att berätta om dem för sina vänner. Men vänta… börjar det inte likna “gratisguiden” (med profil-registrering och ett visst mått av krav på motprestation) eller något liknande? Vart finns det riktiga nytänkandet inom marknadsföring?
Jag är ledsen Buzzador, men jag tycker inte ni känns riktigt färdiga för att börja sprida goda bevingade ord om produkter och tjänster. Fast skam den som ger sig. Buzzword-marknadsföring är här för att stanna så visst kan det bli något gott av det längre fram. Ni är i vart fall på rätt spår.
February 1st, 2006 at 6:38
[...] PS #2: Med hjälp av en udda annons kanske Londonbussen skapar lite buss… förlåt buzz kring sina resor. Vilket i slutändan kan vara något positivt för affärerna. Något för Buzzador att ta efter kanske? [...]